La ciudad acogerá del 20 al 22 de octubre, en el Palacio de Congresos, el gran encuentro de la promoción turística internacional de España, con más de 600 expertos del sector y el lema «Do You Speak Global?»
Zaragoza se convierte en la capital del turismo internacional. La ciudad acogerá del 20 al 22 de octubre, en el Palacio de Congresos, la VI Convención Turespaña 2026, el principal encuentro para la promoción turística internacional de España, que reunirá a más de 600 expertos del sector.
Bajo el lema «Do You Speak Global? El turismo internacional como palanca de transformación», durante tres jornadas la ciudad se situará en el centro del debate sobre la internacionalización del turismo español.
Qué es la Convención Turespaña
La Convención Turespaña es el encuentro anual del organismo autónomo dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, cuyo objetivo es colaborar con el sector turístico español, público y privado, y coordinar la actividad en materia de internacionalización de la oferta turística. Su programa fue presentado por el director general de Turespaña, Miguel Sanz, y la consejera de Cultura, Educación y Turismo del Ayuntamiento de Zaragoza, Sara Fernández.
«Supone una oportunidad inmejorable para poner en valor todo lo que nos hace únicos: nuestra historia bimilenaria, nuestro rico patrimonio, una gastronomía reconocida y, sobre todo, la nobleza y hospitalidad de los zaragozanos».
Sara Fernández, consejera de Cultura, Educación y Turismo del Ayuntamiento de Zaragoza
La elección de Zaragoza como sede refuerza la estrategia municipal de proyección exterior de la ciudad como destino.
«La gestión de la demanda turística internacional es una pieza clave para la transformación del modelo turístico. Permite a destinos de interior, como Zaragoza, aprovechar las oportunidades que ofrece el turismo internacional para favorecer el desarrollo económico y social de sus territorios».
Miguel Sanz, director general de Turespaña
El turismo en Zaragoza, en cifras
La cita llega con el turismo de la ciudad en máximos históricos. Estos son algunos de los datos que respaldan la candidatura de Zaragoza como sede:
| Indicador | Dato |
|---|---|
| Impacto económico del turismo (2024) | 682 millones de euros (632 en 2023 y 605 en 2022) |
| Visitantes (2024) | 1.272.650 (un 8,96% más) |
| Crecimiento del turismo internacional | +13,71% |
| Pernoctaciones (2024) | 2.133.762 (+6,03%) |
| Pernoctaciones (primer semestre de 2025) | 1.093.760, récord histórico (+2,07%) |
Un momento estratégico para la internacionalización de Zaragoza
La Convención coincide con una coyuntura muy favorable para reforzar la proyección exterior de la ciudad. Zaragoza está inmersa en un importante proceso de ampliación de su conectividad aérea a partir del verano de 2027, con nuevos mercados y la recuperación de conexiones con ciudades como París, Venecia, Budapest, Varsovia, Praga o Sofía, entre otras. Una mejora de la accesibilidad que multiplica su capacidad de atraer visitantes extranjeros.
A ello se suma otro gran hito, el Bicentenario del fallecimiento de Francisco de Goya en 2028. El Ayuntamiento y el Gobierno de Aragón preparan una programación para situar a Zaragoza en el centro de la conmemoración y reforzar su identificación con uno de los artistas españoles de mayor reconocimiento internacional, con una nueva experiencia turística en torno a Goya. La suma de estos tres elementos (la Convención en 2026, las conexiones aéreas desde 2027 y el Bicentenario en 2028) dibuja un marco idóneo para desarrollar la estrategia de internacionalización de la ciudad.
Quién participa y qué se debatirá
El programa reunirá a representantes institucionales, organismos internacionales y las principales organizaciones del sector, entre ellas ABTA, DRV, USTOA, EXCELTUR, CEOE o la Cámara de Comercio de España. Durante las jornadas se abordarán la internacionalización del turismo, la evolución de los mercados emisores, la competitividad empresarial y los nuevos retos del marketing turístico, con especial atención a la inteligencia artificial y a la proyección internacional de la marca España.
Turespaña presentará además su Plan Marco de Actuación 2026-2028 y analizará las tendencias de los principales mercados emisores junto a su red de Consejerías de Turismo en el exterior. Habrá también reuniones de trabajo entre esas oficinas, destinos y empresas para preparar y coordinar las actuaciones internacionales de 2027, cuyas conclusiones servirán de referencia para el Plan Operativo Anual de Turespaña.
Zaragoza, escaparate patrimonial
La Convención cuenta con un programa social, desarrollado con el Ayuntamiento, que permitirá a los asistentes descubrir una de las grandes capitales patrimoniales del interior de España. El recorrido mostrará una ciudad marcada por el encuentro de culturas y estilos a lo largo de los siglos (romano, mudéjar, renacentista y contemporáneo), desde la Aljafería hasta el patrimonio monumental del casco histórico y sus principales espacios culturales. La cita incluye, además, una iniciativa sostenible, el Bosque de la VI Convención de Turespaña, con la plantación de árboles como compromiso medioambiental.
Esta será la sexta edición consecutiva de la Convención organizada por Turespaña, tras su paso por Cáceres, Tenerife, San Sebastián, Barcelona y Sevilla.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo y dónde es la Convención Turespaña 2026?
Del 20 al 22 de octubre de 2026, en el Palacio de Congresos de Zaragoza.
¿Cuántas personas participan?
Más de 600 expertos del turismo internacional, entre representantes institucionales, destinos, empresas y organizaciones del sector.
¿Por qué se celebra en Zaragoza?
Por su estrategia de internacionalización como destino, sus datos turísticos en máximos, la ampliación de sus conexiones aéreas desde 2027 y el Bicentenario de Goya en 2028.
