La revista Forbes ha reconocido al zaragozano Juan Manuel Cendoya como uno de los directores de marketing más influyentes del mundo
La revista Forbes ha lanzado su 13ª lista anual de los directos de marketing más influyentes del mundo, entre los que aparecen hasta 50 empresarios. De los dos representantes de empresas españolas, aparece un zaragozano: Juan Manuel Cendoya, Director Global de Comunicaciones, Marketing Corporativo e Investigación y Vicepresidente de Santander, que hace tan solo unos meses recibió la Medalla de Oro de Zaragoza.
Juan Manuel Cendoya es Licenciado en Derecho, segundo lugar en la convocatoria para Premio Extraordinario de Carrera por la Universidad de Zaragoza, Medalla de la Facultad y fue colegial del distinguido (“Botón de Oro”) del Colegio Mayor César Carlos de Madrid. En 1994 ingresó en el Cuerpo de Abogados del Estado, carrera que inició en Barcelona de 1994 a 1999, donde ascendió a abogado del Estado Jefe de la Agencia Tributaria de Cataluña.
En 1999 se puso al frente de la dirección de la asesoría jurídica y fiscal de Bankinter y, posteriormente, responsable de la secretaría del Consejo de Administración de Gesbankinter. Desde hace 23 años, ocupa el puesto de director general de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios del Banco Santander. En 2016, fue nombrado vicepresidente del Consejo de Santander España.
Al frente de esta entidad bancaria ha desempeñado un papel clave en la transformación del Santander y el impulso a nivel mundial de su comunicación y marketing corporativo impulsando, entre otras cosas, el primer patrocinio corporativo global del banco que dio lugar a su relación con la Fórmula Uno y la escudería Ferrari. Esta operación de marketing ha sido definida como la mejor de la historia del banco y ha sido objeto de análisis de algunas escuelas de negocios. También impulsó la creación y desarrollo de la Función de Sostenibilidad en el Banco Santander a nivel internacional.
En la actualidad, es una de las voces más reputadas del país, lo que le ha llevado a recibir numerosos galardones y distinciones. Entre ellas, el Premio Vocento a la Trayectoria en Comunicación y la Medalla a la Trayectoria Profesional de la Fundación Basilio Paraíso. Además, es el único Dircom español que ha figurado varios años consecutivos en “The influence 100” y ha sido nombrado en distintas ocasiones como uno de los 100 mejores comunicadores del mundo en el Holmes Report. En 2024, LinkedIn le ha distinguido con el sello de influencia “Top Voice”.
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