Tras el creciente interés que vive el ajedrez en Zaragoza, Starbucks y MilfShakes, del influencer Nil Ojeda llevan a la ciudad una experiencia que invita a la Generación Z a cambiar las pantallas por encuentros presenciales alrededor de un tablero de ajedrez
Pocas ciudades están viviendo el resurgir del ajedrez como Zaragoza. Después de que la calle Delicias volviera a llenarse recientemente de tableros y jugadores en una nueva edición de su torneo al aire libre, Starbucks y MilfShakes convertirán Calle del Coso, 15 en el escenario de una experiencia que propone cambiar el scroll por una partida de ajedrez, el café para llevar por el tiempo compartido y las pantallas por encuentros cara a cara.
La ciudad será una de las paradas de una activación que también recorrerá Barcelona, Valencia, A Coruña, Sevilla y Madrid, y que responde a una tendencia cada vez más presente entre los jóvenes: según recientes estudios, el 58% de la Generación Z muestra interés por nuevas formas de socializar en persona, como clubes de lectura, grupos de running o actividades compartidas; mientras que el 52% afirma que su deseo de desconectar de lo digital es especialmente fuerte.
En este contexto, y sumado al concepto acuñado por Starbucks El Tercer Lugar, nace esta iniciativa. La compañía concibe sus tiendas como un espacio a caballo entre el hogar y el trabajo donde las personas pueden encontrarse, conectar con uno mismo, conversar y sentirse parte de una comunidad. Con esta propuesta, y de la mano de MilfShakes, la marca impulsada por el influencer Nil Ojeda, Starbucks transforma una de sus tiendas más emblemáticas de Zaragoza en un espacio de conexión humana alrededor de una taza de café y un tablero de ajedrez, un juego que está conquistando a una nueva generación y que hoy representa la oportunidad de parar, conversar y disfrutar del momento también fuera de las pantallas.
Así, bajo el concepto Play to Lose. It’s part of the game, la iniciativa nace como una invitación a desconectar de esa presión constante por rendir y reivindica una nueva forma de disfrutar del ocio: menos centrada en la presión por ganar y más conectada con el valor de participar, compartir y vivir el momento. Una idea especialmente relevante para una generación acostumbrada a compartir cada logro, compararse constantemente y perseguir siempre una mejor versión de sí misma. Frente a ello, la colaboración propone algo mucho más sencillo: disfrutar del camino sin la necesidad de obtener siempre una recompensa, aceptando que no todo puede lograrse. Y no pasa nada.
Del scroll al encuentro
La activación arrancará el viernes 26 de junio en la tienda Starbucks de Calle del Coso, 15. Entre las 14:00 y las 21:00 horas, tres jugadores expertos del Club de Ajedrez Marcos Frechín —los “Hombres de Rojo”, figura de referencia de MilfShakes— convertirán el establecimiento en un auténtico “tablero en vivo”, donde se enfrentarán a los consumidores en partidas de ajedrez de hasta 15 minutos.
Para participar, será necesario realizar el pedido de cualquier bebida en tienda ya que, así los clientes recibirán la ficha roja que les dará acceso a la cola de juego y, por ende, a enfrentarse a uno de los profesionales. Una propuesta que convierte las tiendas Starbucks en puntos de encuentro donde detenerse, compartir tiempo y disfrutar de una experiencia diferente.
Y pensando en aquellos que quieran perfeccionar sus jugadas antes de intentar vencer al Hombre de Rojo, podrán hacerlo accediendo al minijuego diseñado para la ocasión en milfshakes.es
EL DROP: un ajedrez exclusivo que no se puede comprar
La colaboración culmina con uno de los elementos más codiciados: un ajedrez Starbucks x MilfShakes concebido como una pieza de coleccionista de edición limitada, con tan solo 30 unidades en todo el mundo. Más que un tablero, se trata de un objeto de diseño que fusiona los universos creativos de ambas marcas a través de piezas personalizadas inspiradas en su universo visual, incluyendo elementos icónicos como la sirena y el oso barista de Starbucks o el reconocido Milfo, seña de identidad de MilfShakes.
Diseñado y fabricado íntegramente en España, incorpora acabados premium, colores representativos de ambas marcas y un exclusivo maletín de piel con logos grabados, convirtiéndose en el símbolo tangible de una experiencia única.
Pero lo que hace realmente especial a este drop es que no se compra con dinero. Los únicos afortunados que podrán hacerse con esta pieza de coleccionista serán aquellos capaces de vencer a uno de los jugadores expertos durante las siete horas de activación en tienda. Porque, a veces, la mejor recompensa no está solo en ganar una partida, sino en disfrutar todo lo que ocurre alrededor de ella.
Y precisamente ahí reside parte de su atractivo: en un momento en el que casi todo parece estar al alcance de un clic, este ajedrez rompe las reglas habituales recordando que, a veces, aquello que no puede comprarse es precisamente lo que adquiere un valor incalculable. It’s part of the game. ¡Que comience la partida!
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