Ibercaja ha presentado su nueva campaña de posicionamiento de marca, que evoluciona su identidad sin renunciar a su esencia
Ibercaja ha presentado su nueva campaña de posicionamiento de marca bajo el lema “Nos mueves tú”. Una propuesta que evoluciona su identidad sin renunciar a su esencia: poner a las personas en el centro de todo lo que hace. Esta campaña da continuidad al propósito corporativo de la Entidad —“ayudar a las personas a construir la historia de su vida, porque será nuestra historia”— y lo activa de forma tangible a través de su actividad financiera, su cercanía al cliente y su impacto social.
La iniciativa forma parte del Plan Estratégico “Ahora Ibercaja” y está diseñada para hacer visible la diferencia del modelo de Ibercaja frente a otros bancos. La Entidad pone el foco en un modo propio de hacer banca basado en el acompañamiento experto, la proximidad a los clientes y la generación de valor colectivo. Este posicionamiento se traduce en acciones concretas que refuerzan el vínculo emocional y funcional con sus clientes, y que proyectan una imagen de banco comprometido, confiable y con propósito.
“En Ibercaja no hablamos de clientes en abstracto. Hablamos de personas con nombres y apellidos a las que acompañamos en decisiones importantes de su vida, desde su primera cuenta hasta su jubilación. Eso es lo que nos mueve. Y eso es lo que queremos contar con esta campaña”, afirma Enrique Barbero, director de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de Ibercaja.
Beneficio reinvertido
El nuevo posicionamiento refuerza también uno de los elementos más diferenciales del Banco: su modelo de propiedad. Así, Ibercaja destina el 100% de su beneficio a la sociedad a través de la acción social directa de sus fundaciones accionistas y mediante su actividad financiera con impacto territorial, cultural, económico y medioambiental.
“Nuestro modelo de negocio no solo nos diferencia de otras entidades, sino que también nos compromete. En Ibercaja convertimos cada euro de beneficio en oportunidades para las personas y en valor para las comunidades en las que estamos presentes. No es una estrategia, es nuestra forma de ser. El lema “Nos mueves tú” es nuevo, pero ese ha sido siempre nuestra manera de actuar”, ha añadido Barbero.
La nueva identidad visual y verbal de Ibercaja acompaña este cambio, con un lenguaje gráfico más cercano y vital, nuevos códigos cromáticos que refuerzan el equilibrio entre confianza y energía, y un estilo comunicativo más cálido, sencillo y humano. Todo ello al servicio de una marca que evoluciona sin perder sus raíces y que se proyecta hacia el futuro con la misma vocación con la que nació hace casi 150 años: estar cerca de las personas y contribuir al progreso de la sociedad.
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